Puebla ha logrado posicionarse como un referente turístico de primer orden a nivel nacional, ubicándose únicamente por detrás de potencias como Quintana Roo, Ciudad de México y Jalisco, tras registrar la llegada de casi 18 millones de visitantes durante el último año. Este flujo de turistas representa un incremento del 5.3 por ciento en comparación con el 2024, consolidando al sector como un motor fundamental del desarrollo económico y sistémico para las comunidades de la entidad. Para fortalecer este impulso, se ha puesto en marcha el lanzamiento de la revista mensual “Puebla, El Latido de México”, una publicación que estará disponible en restaurantes y puntos de conexión nacional e internacional, la cual incluye un calendario de actividades y material visual de los principales sitios de interés del estado. Este logro es también resultado del esfuerzo conjunto con el sector empresarial y la Secretaría de Turismo federal, quienes han trabajado de manera interinstitucional para promover la riqueza del territorio.
Al respecto, la secretaria de Desarrollo Turístico, Carla López-Malo Villalón, informó que durante el 2025 se alcanzó una derrama económica de 20 mil millones de pesos, lo que significa un crecimiento de 10 puntos porcentuales respecto al ejercicio anterior. En cuanto a los indicadores de hospedaje, la funcionaria estatal detalló que la ocupación hotelera se situó en un 51 por ciento, con una estadía promedio de 1.84 días, manteniendo como meta institucional alcanzar las dos noches de permanencia. En el desglose de cifras, López-Malo Villalón precisó que la llegada de turistas nacionales a hoteles fue de 6 millones de personas, mientras que el turismo internacional experimentó un repunte significativo del 9.79 por ciento, sumando 933 mil paseantes extranjeros. Asimismo, el interés por la cultura y la historia se vio reflejado en un crecimiento del 7 por ciento en las visitas a museos y zonas arqueológicas, atrayendo a cerca de 500 mil personas.
Finalmente, la titular de la Secretaría destacó que el Plan Integral de Promoción Turística implementado en 2025 permitió que Puebla tuviera presencia en 17 países. Como parte de esta estrategia de alcance global, se activó una campaña publicitaria en salas de cine de ciudades clave en Estados Unidos, como Los Ángeles, Nueva York y Dallas, dirigida especialmente a la comunidad de paisanos migrantes. Este esfuerzo de difusión internacional y local ha tenido un impacto directo en los Pueblos Mágicos de la entidad, los cuales registraron un aumento del 7.16 por ciento en sus visitas, reafirmando el éxito de la estrategia de promoción y el posicionamiento de la marca Puebla en el mercado turístico mundial.
