Puebla ha consolidado al turismo como un eje estratégico para el desarrollo económico y la preservación cultural, logrando resultados significativos en la afluencia de visitantes y la generación de puestos de trabajo. La secretaria de Desarrollo Turístico, Carla López-Malo, dio a conocer que la entidad registró un incremento del 7 por ciento en la llegada de visitantes a museos y zonas arqueológicas, alcanzando una cifra cercana a las 500 mil personas. Este dinamismo es producto de la rehabilitación de espacios culturales, parques y zonas históricas que han permitido revitalizar la oferta para el turismo nacional e internacional.
En lo que respecta a la conectividad aérea, el Aeropuerto Internacional Hermanos Serdán, ubicado en Huejotzingo, reportó un crecimiento cercano al 17 por ciento en el flujo de pasajeros. Entre los principales mercados emisores destacan países como Estados Unidos, Canadá, Francia, España, Alemania, Italia, Colombia, Chile, China y Corea del Sur. Este repunte en la actividad se refleja directamente en el mercado laboral, ya que, durante el último trimestre del año, la industria turística generó 213 mil nuevos empleos, lo que representa un aumento del 12 por ciento en comparación con el mismo periodo del año anterior. Cabe destacar que este sector se posiciona actualmente como el segundo mayor empleador de mujeres en la entidad y concentra el porcentaje más alto de empleo juvenil.
La política actual en la materia prioriza la llegada directa de visitantes a los Pueblos Mágicos y diversos municipios, fomentando experiencias comunitarias que vinculan a los turistas con artesanos, productores locales y cocineras tradicionales. Este enfoque busca fortalecer la economía regional y diversificar los destinos más allá de la capital poblana. Para respaldar este crecimiento, se puso en marcha un Plan Integral de Promoción Turística con presencia en 17 países y participación en 15 editoriales especializadas, además de alianzas con plataformas de comercialización como Booking, Expedia y Viajes Palacio.
La estrategia de difusión incluyó una fuerte presencia en los seis aeropuertos más importantes del país —Cancún, Tijuana, Mérida, Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México—, generando más de 4 millones de impactos mensuales por sede. Asimismo, se implementaron campañas en cines de Estados Unidos, plataformas de streaming y publicidad exterior en las principales urbes mexicanas, logrando un alcance en medios de alto impacto de más de 5.5 millones de lectores mensuales y un trabajo coordinado con más de 130 agencias de viajes.
Gracias a estas acciones, Puebla reactivó su participación en foros de relevancia mundial como la feria TOP RESA en París, tras un lustro de ausencia, y consolidó su representación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, España, celebrada del 21 al 25 de enero. En este último encuentro, la comitiva poblana integró a cocineras tradicionales, chefs, artesanos, touroperadores y representantes de los doce Pueblos Mágicos del estado. Carla López-Malo destacó que este esfuerzo se alinea con la política nacional encabezada por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, cuyo objetivo es posicionar a México como el quinto país más visitado del mundo y afianzar a Puebla como un destino competitivo de clase global.
